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已经被消费者所熟悉的一大一小双旗舰,从去年开始逐渐变成了三旗舰,而作为新登场的次旗舰在价格上更具吸引力,同时拥有旗舰的名号,以及绝大多数旗舰机的功能。

双旗舰变为三旗舰

从苹果推出iPhone 6系列开始,双旗舰便成为了厂商们的产品线策略,即在推出旗舰产品时有大屏幕与小屏幕两种型号的机型可供选择。例如当年iPhone 6系列中4.7英寸屏幕的iPhone 6与5.5英寸的iPhone 6 Plus。而到了iPhone 7系列中,苹果还为iPhone 7 Plus增加了双摄像头。随之而来,像三星手机会在Galaxy系列中会推出标准版与一款Plus版。

不过,这种产品线的设定从去年开始逐步发生了改变,厂商们逐渐把曾经的双旗舰增加至了三旗舰,在保留原有一大一小两款旗舰产品的同时,还会推出一款次旗舰,通常价格更具亲和力,配置略微有所削减,但与旗舰产品同样归属于一个命名体系。例如去年苹果在推出iPhone XS、iPhone XS Max的同时,还推出了iPhone XR,今年更是在发布会中率先将次旗舰机型iPhone 11进行发布,随后才发布的iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max。无独有偶,三星在今年发布的Galaxy产品中时也一并推出了Galaxy S10e、Galaxy S10、Galaxy S10+。Google在今年发布Pixel 3a系列,也补上了自家的次旗舰产品线。

智能手机次旗舰上位

尽管次旗舰在曝光度上一直都没有大小双旗舰来的亮眼,但却已经成为了手机厂商拓展产品销量的主力机型。据市场调研机构IHS Markit本月初发布的数据显示,苹果去年发布的iPhone XR在2019年上半年的全球出货量达到2690万部,超过了其他所有智能手机,成为上半年的智能手机销量冠军。目前,今年较上代将售价下调了近1000元的iPhone 11的不少版本也处在需要等待2-3周发货的状态。

实际上,目前手机厂商在宣传上也开始给予次旗舰机型更多的侧重,例如在Galaxy S10系列上市初期,Galaxy S10e就成为了宣传重点。小米9系列在发布后,小米9se机型在小米9供货不足的情况下,也被小米在社交媒体上给予更多的宣传照顾。

次旗舰机型之所以能够受到厂商的宣传照顾,获得大量消费者的选择。首先在于其价格保持在了厂商在旗舰机型的旧有价格档位,更易被大多消费者所接受。例如目前iPhone 11 5499元的售价实际上与多年来iPhone的价位最为相符,同样还有像小米9se发售时的1999元,Galaxy S10e的4999元,Pixel 3a的399美元。这些手机尽管放在当下都颇具吸引力,但其实与几年前这些厂商的旗舰机型售价十分接近。

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